ЛОГОТИП
Mark + wordmark + monogram. Горизонтальні і вертикальні варіанти. Усі формати: SVG/AI/PDF + растри під друк і екран.
01 — БРЕНДИНГ · NOT FOR ALL
Бренд — це система, яку видно і чутно.
Логотип, фірмовий стиль, лого-бук. Бренд, який працює і у візитці, і на банері 6×3 — без додаткових пояснень.
02 — ОБСЯГ
Бренд — це не лого. Це система рішень.
Логотип, фірмовий стиль, кольори, типографіка, лого-бук, брендбук. Усе, що тримає бренд впізнаваним і у цифрі, і у друці.
ФІРМОВИЙ СТИЛЬ
Візитки, бланки, конверти, фірмові папки. Презентаційні шаблони (PowerPoint/Keynote). Email-сигнатура.
ЛОГО-БУК
Правила використання логотипу: мінімальні розміри, безпечні зони, варіанти на світлому/темному/фото-тлі, заборонені застосування.
КОЛЬОРИ
Основна + додаткова палітра. CMYK/Pantone для друку, RGB/HEX для екранів. Правила пар і пропорцій.
ТИПОГРАФІКА
Брендова display-гарнітура + body-комплект. Ієрархія заголовків. Ліцензії на імʼя клієнта.
БРЕНДБУК
Зведений PDF: позиціювання, візуальна мова, приклади правильного і помилкового використання. Те, що віддаємо в руки команді клієнта.
03 — ЦИКЛ
Від брифу до другого року.
DISCOVERY
30 хв аудиту бренд-задачі: позиціювання, цільові аудиторії, конкуренти, обмеження.
DESIGN
Скетчі лого, концепти системи. 2–3 напрямки, обираємо один. Без декору заради декору.
BUILD
Фінальний лого + фірмовий стиль + лого-бук. Усі формати, усі носії, права передаються одразу.
LAUNCH
Брендбук + тренінг команди клієнта по системі. Передача джерельних файлів.
OPERATE
Версіонування бренду. Через рік — brand review: де працює, де треба підкрутити.
04 — СТЕК
Принципи, які не змінюються від проєкту до проєкту.
Ідентичність — не "красиво".
Завдання — бути впізнаваним. Естетика — підпорядкована стратегічній меті бренду.
Послідовність — у системі.
Одні й ті ж правила у всіх каналах. Менше винятків, більше повторюваності.
Довготривалість — над трендами.
Менше тренд-візуалів, більше тимчасово-стійких принципів. Бренд на роки.
05 — РОБОТИ
Дивіться, не читайте.
Три приклади з різних режимів брендингу: B2B-системний, споживчий, re-brand.
WEBSITE
Особистий сайт співачки: тур, мерч і медіа-кіт на одному домені.
Дивитися кейс06 — FAQ
Що питають про брендинг.
01 Скільки часу від брифу до гайдлайну?
Простий re-brand — 6–8 тижнів. Brand-system з нуля — 10–14 тижнів. Discovery + дослідження — перші 2 тижні. Команда клієнта залучена щотижня, не "чорна скриня на 3 місяці".
02 Як вибираєте кольори?
Не "улюблений колір CEO". Колір — рішення, що випливає з: позиціювання, конкурентного поля, accessibility (WCAG 2.2), емоційного маркетингу за target-аудиторією. На дзвінку показуємо логіку, не показуємо асоціації.
03 Re-brand чи з нуля — однакова ціна?
Re-brand зазвичай ~20% дешевше: є існуючий контекст, аудит, спадкоємність елементів. З нуля — більше discovery, більше досліджень конкурентного поля. Точна ціна після discovery-калу.
04 Хто володіє правами?
Клієнт — повністю. Усі асети, sources, ліцензії на шрифти, права на ілюстрації — на клієнта. У договорі — explicit IP-transfer статтею. Шрифти — комерційна ліцензія включена.
05 В якому форматі джерела?
Figma library (master) + Adobe Illustrator (для друку) + PNG/SVG експорти + PDF guideline. Усе у вашому Google Drive чи Notion. Версіонується, історія правок збережена.
06 Як гайдлайн доходить до команди?
Workshop для маркетинг-команди (2 години) + інтерактивний Figma-доступ + Notion з прикладами. Перший місяць — review-сесії раз на тиждень, де перевіряємо застосування і відповідаємо на питання.