Можливість постійно нагадувати потенційним клієнтам про вашу пропозицію – чудовий спосіб підвищити їх інтерес до продуктів або послуг компанії. Ще більш ідеальним є досягнення цільової групи компанії за допомогою реклами; відповідно до реальних потреб та очікувань одержувачів. Ремаркетинг – це інструмент, який робить це можливим надзвичайно простим способом, без складної рекламної кампанії.
Що таке ремаркетинг?
Відвідування випадкових веб-сайтів, наприклад, у пошуках нового взуття та залишання його через відсутність бажання купувати або зависокі ціни, часто закінчується тим, що згодом вони відображаються у вигляді реклами. Це інструмент інтернет-маркетингу, який запам’ятовує потреби та очікування потенційного клієнта на основі його попередніх дій на веб-сайті даного магазину або пошукових запитів. У відповідь він отримує рекламу у вигляді саме тих товарів чи послуг, які можуть зацікавити клієнта.
Як саме працює ремаркетинг?
В його основі лежать добре відомі всім активним користувачам Інтернету «cookies». Вони найчастіше асоціюються через постійне запрошення прийняти їх на веб-сайтах, які ви відвідуєте. Файли cookie — це не що інше, як своєрідний слід в Інтернеті, залишений у певному просторі. Завдяки цим трекам, завантаженим спеціальним скриптом, на веб-сайті запускається персоналізована рекламна кампанія для даного відвідувача. Щоб цей процес працював, ви, звичайно, повинні оснастити свій веб-сайт вищезгаданим сценарієм і підготувати відповідні кампанії на основі таких інструментів, як AdWords. Реклама може бути зосереджена як на конкретних товарах, так і на їхній групі та відображатися у вигляді фотографій, графіки чи коротких відео на всіх наступних відвіданих сторінках.
Переваги ремаркетингу.
Використання цього інструменту в першу чергу дає підприємцю впевненість у тому, що його товари чи послуги досягають цільової групи. Персоналізована реклама однозначно збільшує ймовірність того, що клієнт вирішить скористатися пропозицією. Це також простий спосіб нагадати людині, яка планувала зробити покупку, але її перервала, загубила сторінку та перейшла на іншу, щоб вона знайшла те, що шукала на цій сторінці. Ремаркетинг також може нагадувати про кошик для покупок, який був покинутий кілька днів тому, лагідно заохочуючи реалізувати покупку. Це ще й своєрідний позитивний сюрприз для клієнта; кілька днів тому він переглядав PDF-файли з посібниками на даній сторінці, повертається до неї – і отримує пропозицію купити такий посібник. Все під рукою, нічого не потрібно шукати; це набагато зручніше.
Ремаркетинг є чудовою підтримкою для онлайн-індустрій, що дає можливість не тільки охопити нових клієнтів, але й утримати поточних, видаючи рекламу на основі попередніх покупок.
